Ecommerce in Europa

Frankrijk wil strenger optreden tegen Chinese webwinkelplatforms die Europese regels negeren. Ze moeten zelfs uit Google verwijderd kunnen worden, schrijft de Franse regering in een brief aan Brussel. Het voorstel richt zich vooral op Shein en Temu, die al langer onder vuur liggen. Hieronder een overzicht van de belangrijkste plannen, hun status en de mogelijke gevolgen.

Online inkoopplatform Faire breidt uit in Europa. Het wereldwijde netwerk aan geselecteerde merken en zakelijke tools wordt beschikbaar voor online verkopers in 14 nieuwe landen, voornamelijk in Oost-Europa.

De Europese Commissie wil een vaste heffing van 2 euro introduceren op pakjes van buiten de Europese Unie. Met dat geld kunnen de lidstaten meer controles uitvoeren in de strijd tegen onveilige producten en namaakartikelen. Is het ook genoeg om de impact van met name de Chinese platforms in te dammen? Experts denken van niet: “Daarvoor is het bedrag te laag.”

Na een start in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk, maakt TikTok Shop zich klaar om de handel in tweedehandsproducten via het platform te lanceren in de rest van Europa. Dit blijkt uit de vacature voor een manager die verantwoordelijk gaat zijn voor deze categorie in Europa.

Eén op de vijftig bezoeken aan middelgrote en kleine webwinkels in Duitsland eindigt in een aankoop. De conversieratio is hoger op desktops dan op mobiele apparaten. Ook zijn er aanzienlijke verschillen tussen sectoren.

In de afgelopen twee jaar zijn de gemiddelde verzendkosten van de 100 grootste online verkopers in Duitsland van 3,92 euro naar 4,39 euro. Steeds minder retailers bieden standaard gratis verzending. Bijna een kwart van de bedrijven brengt retourkosten in rekening.

Van ’s werelds 250 grootste ecommerce-bedrijven hebben er 95 hun hoofdkantoor in Europa. Dat zijn er drie meer dan in Noord- en Zuid-Amerika samen en aanzienlijk meer dan in Azië. Binnen ons continent heeft Duitsland de meeste hoofdkantoren.

Vorig jaar kocht 94 procent van de Nederlandse mensen met toegang tot internet artikelen of diensten online. Alleen in Ierland lag dat aandeel hoger: 96 procent. In alle Europese landen werd het vaakst kleding online besteld.

Deze week heeft het Europees Parlement een herziening van de btw-regels goedgekeurd. Hierdoor zijn online platforms nu aansprakelijk voor btw-betalingen wanneer verkooppartners deze verplichting niet nakomen. De aanpassing moet oneerlijke concurrentie en btw-fraude tegengaan.

Donald Trump werd voor en na zijn inauguratie als 47e president van de Verenigde Staten al veel besproken. Zijn ambities liegen er niet om, al het is lastig te beoordelen met hoeveel korrels zout we zijn uitspraken moeten nemen. Op welke manieren kan de nieuwe Trump-regering webshops in ons land beïnvloeden?

De daling van online verkoop in Duitsland lijkt voorbij. Vorig jaar daalde de netto-omzet van de duizend grootste webshops met slechts 0,2 procent, niet gecorrigeerd voor inflatie, vergeleken met een daling van 2,8 procent in 2022. Voor dit jaar wordt een nominale groei verwacht.

Duitse midden- en kleinbedrijven op Amazon zagen hun internationale omzet met 10 procent groeien in het afgelopen jaar. In totaal verdienden ze 5,5 miljard euro aan internationale verkopen. “Via Amazon exporteren is de meest eenvoudige groeikans voor Duitse mkb’s”, aldus het Amerikaanse bedrijf.

In het tweede kwartaal groeide de online omzet in Duitsland 0,2 procent vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Dit is de eerste marktgroei in twee jaar. In het hele eerste halfjaar van 2024 is alsnog een daling te zien. De omzet is nog 1,2 procent lager dan een jaar geleden.

De totale waarde van de Europese online elektronicahandel in 2023 wordt geschat op 90 miljard euro. Naar verwachting bereikt de markt een waarde van 107 miljard euro in 2025, een groei van 19 procent. Deze sterke groei ontstaat onder andere dankzij de vele c2c-marktplaatsen die tweedehands elektronica verkopen.

In 2023 was de crossborder ecommerce-markt in Europa 237 miljard euro waard. Dit is een stijging van 32 procent ten opzichte van een jaar eerder. Europese webwinkels genereerden samen een crossborder-omzet van 107 miljard euro.