Duitse top-10 webwinkels drijven groei ecommerce

Amazon blijft de grootste online winkel in Duitsland, en loopt ver voor op lokale spelers Otto en Zalando. Dat blijkt uit een nieuwe top-1000-ranglijst van retailinstituut EHI en ECDB. De gezamenlijke omzet van de duizend best verkopende bedrijven was vorig jaar 3,8 procent hoger dan het jaar ervoor. De top-10 groeide het snelst. Voor dit jaar wordt nog meer groei verwacht.

De totale omzet van de duizend grootste online retailers in Duitsland kwam in 2024 neer op 80,4 miljard euro. Dit is een stijging van 2,9 miljard euro (of 3,8 procent) ten opzichte van 77,5 miljard euro in 2023. De werkelijke groei – gecorrigeerd voor inflatie – van de online consumentenbestedingen was 3 procent. Na een paar jaar van krimp is ecommerce in Duitsland duidelijk weer in opmars.

Marktconcentratie

De omzetgroei van de Duitse ecommerce werd aangedreven door de 10 retailers met de hoogste omzet. Zij realiseerden vorig jaar een stijging van 8 procent, terwijl de overige 990 winkels met iets meer dan 1 procent groeiden. De top 10 ziet er als volgt uit:

“Grote aanbieders groeien sneller en veroveren een steeds groter marktaandeel”, aldus Friedrich Schwandt, CEO van ECDB. Het marktaandeel van de top-10 bedroeg 38,8 procent. En de top 100 genereerde 70,7 procent van de totale omzet van de hele top-1000.

Het aandeel van de top-10 bedraagt 38,8% en neemt toe

Prognose voor 2025

EHI verwacht dat de gecombineerde omzetgroei van de top-1000 in Duitsland dit jaar hoger zal zijn dan vorig jaar. Het instituut voorziet een nominale groei van 5,3 procent. De onderstaande grafiek toont de (verwachte) ontwikkeling:

Afgelopen voorjaar heeft HDE de prognose voor ecommerce in Duitsland al naar boven bijgesteld. Het verwacht dit jaar een stijging van 4 procent.

Grootste marktplaatsen in Duitsland

Naast de top-1000 presenteren EHI en ECDB ook een lijst van de vijf grootste marktplaatsen in Duitsland. Deze is gebaseerd op GMV, inclusief verkopen door derden. Amazon voert ook deze ranglijst aan, ver voor eBay, Otto, Zalando en Temu. Het Chinese platform heeft zijn handelsvolume in Duitsland bijna verviervoudigd en bereikte vorig jaar 3,4 miljard euro. Dankzij zijn dominante positie genereert Amazon nu miljarden aan advertentie-inkomsten in Duitsland.