Utrecht hoogste aandeel online shoppers Europa

Het gebruik van ecommerce varieert sterk tussen regio’s in Europa: van 21,7 procent in Yugoiztochen, in het zuidoosten van Bulgarije, tot 91,5 procent in de Nederlandse provincie Utrecht. Een nieuwe kaart van statistiekbureau Eurostat laat deze verschillen duidelijk zien.

De kaart toont het aandeel frequente online shoppers aan het einde van 2024. Frequente shoppers zijn de inwoners van een regio die in de drie maanden voor de enquête een online aankoop hebben gedaan. Ecommerce in Europa is het sterkst in het noordwesten van het continent en neemt af naar het zuidoosten toe.

Weinig frequente online shoppers in Italië

Hoewel Italië in de top vijf van Europa staat als het gaat om online consumentenuitgaven, zijn er meer mensen die niet regelmatig online winkelen dan mensen die dat wel doen (42 procent). In het noorden ligt het percentage frequente shoppers grotendeels tussen de 40 en 50 procent, terwijl het aandeel in het zuiden onder de 40 procent ligt. Een lager aandeel is ook te zien in meerdere Balkanlanden en in veel regio’s in Roemenië, Bulgarije en Turkije.

Aandeel nergens zo hoog als in Utrecht

Het aandeel frequente online shoppers is nergens zo hoog als in provincie Utrecht. Eind vorig jaar kocht maar liefst 91,5 procent van de inwoners iets online. In de andere elf Nederlandse provincies ligt het percentage boven de 80 procent. Het landelijk gemiddelde komt op 86,7 procent. Uit eerder onderzoek bleek ook al dat Nederland de meest ‘volwassen’ ecommerce ter wereld heeft.

12 van de 23 topregio’s bevinden zich in Nederland

In totaal zijn er volgens Eurostat 23 regio’s waar het aandeel online shoppers boven de 80 procent ligt. Wel moet worden opgemerkt dat sommige regio’s veel groter zijn dan andere, zowel geografisch als demografisch.

De andere regio’s met meer dan 80 procent regelmatige online shoppers liggen in Denemarken (vier regio’s), Ierland (alle drie de regio’s), Zweden (drie regio’s) en de Tsjechische hoofdstad Praag. Noorwegen werd als land opgenomen, maar ook daar ligt het percentage net boven de 80 procent.