Ecommerce China

Ecommerce-spelers uit China lijken alsmaar dominanter aanwezig te zijn op onze markt. Zo zijn platformen als AliExpress, Temu en Shein niet meer weg te denken. Tegelijkertijd zijn Nederlandse webwinkels ook steeds beter vertegenwoordigd in China.

Nieuws over China

Onze laatste nieuwsberichten over de ecommerce en inkopen in China zijn:

Invloed op ecommerce vanuit China

Chinese platforms zijn al jaren actief in de Nederlandse en Europese ecommerce-markten. Zo heeft Alibaba sinds 2016 een kantoor in Nederland. AliExpress is daarom ook al jaren bekend onder Nederlandse consumenten.

In 2023 stond Shein op de 47e plaats en Temu op de 55e plaats in de Twinkle100

Sinds 2023 is de online marktplaats Temu beschikbaar in het Nederlands. Sindsdien heeft het al een groot aandeel in de markt verworven. In datzelfde jaar behaalde het al een omzet van 85 miljoen euro in ons land. Daarmee stond het op de 55^e plaats in de Twinkle100 in 2023.

Shein belandde in 2023 op nummer 47 in de Twinkle100, met 105 miljoen euro. Volgens onderzoek in 2024 shopt 50 procent van de Nederlanders op Chinese platforms. De lage productprijzen maken het moeilijk voor Nederlandse retailers om te concurreren met deze gigantische platforms.

Ook binnen Europa is dit een bekend probleem. Brancheorganisaties benoemen regelmatig dat Chinese platforms zich niet houden aan Europese regels. Zo zouden producten niet altijd voldoen aan kwaliteitseisen. De Europese Commissie startte in 2024 een onderzoek naar Temu, Shein en AliExpress.

Als retailer inkopen in China

China is als productieland ongeëvenaard. Je kunt voor je webwinkel producten inkopen bij een groothandel, zodat die alle barrières en regelgeving regelt. Maar kleinere webshops kunnen met platforms zoals Alibaba ook makkelijk zelf producten inkopen in China. Alibaba is namelijk het b2b-platform dat Chinese leveranciers met buitenlandse kopers koppelt.

Niet alle artikelen op Chinese platforms zijn toegestaan op de Europese markt

Let wel goed op wat je doet! Dit zijn Chinese marktplaatsen. Sommige leveranciers zijn maar kleine Chinese producenten die iets proberen te verkopen aan mensen in Azië. Lang niet alle artikelen zijn dus geschikt of zelfs toegestaan op de Europese markt. Vaak zijn maten anders dan je zou verwachten.

Ook is het maar de vraag of het artikel dat jij op een foto ziet écht precies is wat jij ervan verwacht. Verder heb je te maken met verzendkosten (die per leverancier kunnen verschillen!), douanekosten en soms andere bijkomende kosten. Ook hier is het dus een kwestie van samples aanvragen, veel geduld hebben en vooral heel voorzichtig zijn voor je ergens echt groot van inkoopt.

Als consument shoppen in China

Zoals we eerder al zeiden shoppen Nederlandse consumenten vaak op Chinese platforms. De lage prijzen en het grote assortiment maken deze platforms erg populair. Sinds 2024 werkt Temu ook met magazijnen binnen Europa, waardoor klanten de bestelling al binnen een paar werkdagen ontvangen. De lange levertijd is voor veel Nederlanders namelijk een nadeel aan shoppen in China.

Voor consumenten die in China producten kopen, is het een aanrader om vooraf precies duidelijk te hebben hoe hoog de verzendkosten zijn. Het is niet ongebruikelijk dat Chinese leveranciers hun aanbod zeer scherp aanbieden, maar wel een relatief hoge vergoeding voor de verzendkosten vragen. Bovenop de verzendkosten kun je ook nog te maken krijgen met invoerrechten, inklaringskosten en btw.

Verkopen aan China

Met 1,4 miljard inwoners, en een opkomende middenklasse, biedt China de nodige kansen aan Nederlandse retailers. Grote bedrijven als Albert Heijn, Ekoplaza en G-Star speelden hier al op in door hun producten via Tmall – het b2c-platform van Alibaba, te slijten aan de Chinese consument.