Twinkle100

Sinds 2008 gaat de redactie van Twinkle jaarlijks op zoek naar de grootste webwinkels van ons land. Met de lijst is Twinkle de uitdaging aangegaan om de enerverende ecommerce-markt transparanter te maken. Ondanks dat het Twinkle100 heet, krijgen sinds 2015 ook de nummers 101 tot en met 200 een plek in het overzicht. Volgens de organisatie geven deze webwinkels een goede indicatie van het middensegment van de markt.

Nieuws over de Twinkle100

Ben je op zoek naar de laatste ontwikkelingen rond de Twinkle100? Onze laatste nieuwsberichten hierover zijn:

Top-10 webwinkels Nederland

De top-10 van de Twinkle100 gebaseerd op de omzet van 2021 is:

Werkwijze

Bij de totstandkoming van de lijst van grootste webwinkels wordt er gekeken naar de hoogte van de omzet. Om in de Twinkle100 te worden opgenomen, moest het bedrijf voorheen een Nederlandse BV hebben. Maar sinds 2016 neemt de redactie ook buitenlandse spelers mee. Logischerwijs wordt er in dit geval gekeken naar de omzet die zij op de Nederlandse markt behalen.

Uit de Twinkle100 van 2020 bleek dat in het overzicht precies tweehonderd bedrijven staan met een omzet van minstens 10 miljoen euro. En 28 ecommerce-bedrijven wisten zelfs minstens 100 miljoen euro omzet te realiseren. De ondergrens voor retailers ligt op enkele miljoenen euro’s online omzet.

Ook wordt in het magazine een aparte lijst gepubliceerd van de dertig online reisbedrijven die de grootste omzet behaalden. Reisorganisaties moeten al snel enkele tientallen miljoenen euro’s omzetten voor een plekje in de lijst. Verder bevat de Twinkle100 informatie over ecommerce-trends.

Wil je concurreren met de reuzen in de ecommerce? Je kunt een eigen webshop beginnen, maar door een webwinkel te kopen maak je gelijk een vliegende start!

Inzichten in de branche

De Twinkle100 vormt een goede indicatie van de omzetten van de grootste retailers van ons land, maar het blijft een indicatie. Niet alle bedrijven zijn bereid om deze gegevens te delen. Ook zijn er bedrijven die simpelweg niet willen worden opgenomen in de lijst. Ondanks dat de lijst dus nooit helemaal correct zal zijn, geeft het interessante inzichten in onder meer de omzetten, het aantal bezoekers, de gemiddelde waarde van de orders, de gekozen toeleveranciers, het ecommerce-platform waarmee gewerkt wordt, de verzendopties, de laadtijden, de bezorgkosten en eventuele keurmerken.

De Twinkle100 geeft een goed beeld van enkele belangrijke factoren in de Nederlandse ecommerce.

Spelregels

Onder de retailers bevinden zich uitsluitend bedrijven die primair fysieke producten verkopen. Hierdoor tellen de maaltijden van bijvoorbeeld Domino’s en HelloFresh die zelf bezorgen wel mee, maar die van Thuisbezorgd.nl en Just Eat niet omdat zij de orders doorschieten naar externe partijen. Ook softwareaanbieders worden, ondanks dat zij echte ecommerce-spelers zijn, (nog) niet opgenomen in de Twinkle100.