Waar shopt Nederland? Een nieuwe webwinkel-top 10

ECDB presenteert een nieuwe rangschikking over de Nederlandse ecommercemarkt, gebaseerd op het bruto handelsvolume per domeinnaam. In de top 10 staan vier Nederlandse en drie Chinese spelers. Confronterend: de laatste groeien veel sneller. Wij kregen een exclusief inkijkje.

ECDB is een bekende uitgever van ecommercestatistieken, die internationale rankings maakt op basis van transactiedata onder de leus ‘Follow the Money.’ Het Duitse bedrijf heeft een nieuwe rekenmethode gelanceerd, die eigen verkopen (first-party) en platformverkopen (third-party) combineert. Zo geven de rankings een overzicht van het bruto handelsvolume, inclusief btw.

Webwinkel-top 10

Hieronder volgt de top 10 van de handelsvolumes per domein. Het gaat om bestedingen van Nederlandse online shoppers, bruto in miljoenen euro’s:

De nieuwe ECDB-lijst wordt geleid door bol. Het bedrijf uit Utrecht is sinds 2016 aanvoerder van de Twinkle100, de bekende rangschikking van ecommercebedrijven in Nederland. Om de overheersende positie van Bol verder te illustreren: in de drie voorgaande jaren was moederbedrijf Ahold (tegenwoordig Ahold Delhaize) al de lijstaanvoerder.

Amazon rukt op

Volgens ECDB besteedden Nederlandse online shoppers vorig jaar een kleine 5,2 miljard euro op bol.com. Amazon volgt met een afstand van bijna anderhalf miljard euro, maar daarbij tellen alleen de bestedingen van Nederlanders mee op Amazon.nl. Omdat Nederlanders ook kopen op bijvoorbeeld Amazon.de en Amazon.com, is de werkelijke impact van het Amerikaanse bedrijf hier groter, de afstand met bol kleiner.

Dat Amazon hard aan de Nederlandse weg timmert, misschien wel harder dan tot dan gedacht, werd al duidelijk uit een eerdere ranking van ECDB over 2023. Volgens de nieuwe lijst was Amazon.nl in 2024 ruim twee keer zo groot in handelsvolume als de directe volgers ah.nl, coolblue.nl en aliexpress.com. Zij zitten heel dicht bij elkaar.

Amazon blijft Albert Heijn en Coolblue ver voor

Om de verhoudingen aan de top verder te schetsen: opgeteld realiseren de domeinen van Albert Heijn, Coolblue en AliExpress maar net iets meer volume dan bol in zijn eentje doet.

Groeitrend

Interessant is de groeikwalificatie die ECDB aan top 10-spelers meegeeft, te zien in de laatste kolom van de tabel. Er zijn drie categorieën: stagnatie, bij maximaal 5 procent groei; groei, bij 5 tot 15 procent aanwas en ten slotte sterke groei, waarbij het handelsvolume met minimaal 15 procent is toegenomen.

Van de vier Nederlandse spelers op de lijst wist alleen Albert Heijn vorig jaar ‘groei’ te realiseren, al zit webwinkeldochter bol aan de bovenkant van de stagnatiecategorie (met een door Ahold Delhaize gerapporteerde handelsvolumegroei van 4,1 procent). De Nederlandse bestedingen op Amazon.nl, in Amerikaanse handen, groeiden echter met meer dan 5 procent volgens ECDB.

De vijf andere internationale spelers op de lijst realiseerden hier een groei van tenminste 15 procent. Daaronder het Duitse Zalando en het Litouwse Vinted, dat partijen als Wehkamp en MediaMarkt achter zich laat. Overigens is app-only supermarkt Picnic niet meegenomen in de ranking van ECDB, een gemis.

Chinese platforms

Op de lijst staan drie domeinen van Chinese bedrijven, waarvan AliExpress volgens ECDB tekent voor het hoogste handelsvolume in Nederland. Shein en Temu volgen, met volumes van elk ruim een miljard euro vorig jaar.

Ruim 1 miljard euro kassaomzet voor Shein en Temu

Dit toont de veranderende voorkeuren van webshoppers in Nederland. Volgens ECDB besteden zij inmiddels meer bij buitenlandse dan bij binnenlandse spelers.