Rem op groei en handel in webwinkels

Het aantal webwinkels in Nederland is de laatste maanden iets afgenomen. Het CBS telde deze week 103.410 bedrijven in de categorie ‘detailhandel via internet’. Het zijn er vijf minder dan afgelopen najaar, maar nog altijd heel veel. “De markt schreeuwt om consolidatie, zou je zeggen, maar die komt niet”, aldus overnamespecialist Sander Scholten. Hij ziet dat minder ondernemers bezig zijn met verkoop.

Het CBS brengt het aantal webshops sinds 2007 in kaart. Begin dat jaar waren er 5.060 ondernemingen actief, inmiddels zijn er dat ruim twintig keer zoveel.

Ruim twintig keer zoveel webshops als begin 2007  

Drie jaar geleden waren er voor het eerst meer webwinkels dan fysieke winkels in Nederland. Eind 2024 groeide het aantal webwinkels de honderdduizend voorbij. Na een kleine dip begin vorig jaar, volgde een opleving: tussen april en oktober kwamen er 2.905 webwinkels bij, een kleine vijfhonderd per maand. Daarna ging de groei er weer uit, laten de nieuwste cijfers zien.

Productcategorieën

Het aantal webwinkels met een algemeen assortiment is de afgelopen maanden het sterkst toegenomen, met 335 bedrijven tot 22.365 stuks. Ook kwamen er 140 online verkopers van kleding bij, wat de grootste categorie is met 25.090 geregistreerde ondernemers.

 Voor het eerst meer dan 25.000 webwinkeliers in kleding

Het aantal online verkopers in boeken, cd’s en dvd’s en in voeding groeide ook iets. Daar staat een afname tegenover in de categorieën vrijetijdsartikelen, elektronica, huis- en -tuinartikelen en ‘overige non-food’.

Te veel webwinkels?

Terug naar het totaalplaatje: per saldo nam het totale aantal webwinkels in Nederland met vijf af. Waar corona voor een versnelling zorgde, is de groei inmiddels afgeremd. Het stabiliseert zich iets boven de honderdduizend, nog altijd enorm.

Misschien hebben we in Nederland wel te veel webwinkels; de online productbestedingen nemen toe, dit jaar zelfs met 7 procent verwacht ING, maar dat is deels te danken aan inflatie. De internationale concurrentie groeit en de topspelers winnen terrein op de enorme groep kleinere online verkopers. Zij nemen gemiddeld steeds kleinere hapjes uit de taart. 

Consolidatie

Toch neemt het aantal online ondernemers in Nederland niet noemenswaardig af, ziet ook Sander Scholten, medeoprichter en -eigenaar van WebshopOvername. “Als je het theoretisch bekijkt, dan schreeuwt de markt om consolidatie. Daar gaat het al zeker tien jaar over, maar het gebeurt niet.” Waarom niet? “Webwinkels verdwijnen niet snel van de markt. De vaste kosten zijn laag. Als de omzet terugloopt, houden ondernemers het nog wel even vol, ook naast ander werk bijvoorbeeld.”

‘Als de omzet terugloopt, houdt men het nog wel even vol’

In de praktijk is er weinig aanleiding om ermee te stoppen, potentiële kopers staan ook niet in de rij. En dus blijft de markt enorm versnipperd.

Webshopovernames

Het aantal webshops dat te koop wordt aangeboden daalt, merkt overnamespecialist Scholten. Het ligt stukken lager dan in de (post)coronatijd. Het aantal geslaagde transacties is wel hoog gebleven. Dat groeit elk jaar zelfs iets, aldus Scholten: “Enkele jaren geleden was er meer opportunisme in de markt, veel ondernemers hadden onrealistische verwachtingen over wat ze voor hun webshop konden krijgen. Het realisme in de prijsverwachtingen is teruggekeerd. Er zijn minder aanmeldingen, maar de kwaliteit van het aanbod gestegen.”

Handel in verkoopaccounts

Scholten ziet geen grote verschuivingen in productcategorieën binnen webshopovernames. “We zien wel dat de verkoopbereidheid in een bepaald segment toeneemt als een andere speler in die categorie zijn shop te koop zet. Overigens is de handel in verkoopaccounts op marktplaatsen de laatste tijd behoorlijk afgenomen. Dat heeft vooral te maken met maatregelen van platforms op het gebied van overdraagbaarheid.”