Aantal webwinkels groeit weer sterk

Begin dit jaar gebeurde er iets opvallends: het aantal webwinkels daalde, voor het eerst sinds 2013. Inmiddels zit de groei er weer goed in, blijkt uit nieuwe cijfers van het CBS. In een halfjaar tijd kwamen er bijna drieduizend bedrijven bij. Online verkopen is populairder dan ooit, vooral bij zzp’ers.

Het aantal verkopers op afstand bereikte vorig najaar een absolute mijlpaal: de grens van 100.000 ondernemingen werd gepasseerd. Begin dit jaar telde het CBS er 100.910.

Dipje

Daarna liep het aantal ondernemingen met 370 terug, mogelijk als gevolg van de achterblijvende groei van de online productbestedingen. In 2024 stegen die met 2 procent, maar die groei was meer dan geheel te danken aan de inflatie.

De online productuitgaven veerden dit jaar weer op

De koopkracht van webwinkels daalde dus vorig jaar. In het eerste kwartaal van dit jaar veerden de online productuitgaven weer op, met 8 procent volgens de Thuiswinkel Markt Monitor. Sindsdien zijn er weer veel meer startende dan stoppende online verkopers.

Maar 3% van de webwinkels heeft tenminste 3 werknemers

Een opvallend gegeven uit de cijfers van het CBS is dat 86.980 ondernemingen in de categorie één werkzame persoon telt. Dat is 84 procent van alle bedrijven. Bij 13.385 bedrijven werken twee mensen, dat komt neer op 13 procent van het totaal. Slechts drie procent van de bedrijven houdt tenminste drie mensen aan het werk.

Meer webwinkeliers dan ooit

Inmiddels zijn er 103.445 bedrijven geregistreerd in SBI-code 4791. Daar zitten ook postorderbedrijven en teleshopping-aanbieders bij, maar hun aantal is zo klein dat het CBS simpelweg spreekt van ‘webwinkels’. Ook bedrijven die alleen via marktplaatsen online verkopen vallen hieronder. Marktleider bol heeft nu ongeveer 46.500 verkooppartners, Amazon zo’n 4.500 werd deze week bekend. Doorgaans combineren zij verschillende afzetkanalen.

Dagelijks komen er zo’n 18 webwinkelbedrijven bij

Tussen april en oktober kwamen er 2.905 webwinkels bij, in de laatste kwartaalperiode lag de gemiddelde groei op 538 per maand. Het betekent dat er dagelijks per saldo ongeveer 18 webwinkelbedrijven bijkwamen. Online ondernemerschap is en blijft ondernemers trekken in ons land, dat al jaren meer webshops dan fysieke winkels telt.

De groei van webwinkels in beeld

Onderstaande afbeelding brengt de groei van het aantal verkopers op afstand in beeld, sinds het begin van de meting in 2007.

De meeste webwinkels in Nederland verkopen kleding, volgens de cijfers van het CBS. Het zijn er nu 24.960, precies twaalfhonderd meer dan een halfjaar geleden. Dat komt neer op een groei van ruim 5 procent, terwijl het totale aantal webwinkels met minder dan 3 procent groeide. Volgens het CBS zijn er 22.035 winkels met een algemeen assortiment in Nederland. Huis- en tuinartikelen zijn met 17.840 online verkopers ook in trek.