Europese retailmedia steeg 16,7% in 2025

De Nederlandse uitgaven aan digitale reclame zijn sinds 2019 meer dan verdubbeld: van 2,3 miljard euro naar 4,8 miljard euro vorig jaar. In heel Europa groeide de marktomvang van de digitale advertentiemarkt 10,5 procent ten opzichte van 2024, naar 131,1 miljard euro. Retailmedia steeg zelfs 16,7 procent, naar 13,3 miljard euro.

Dit blijkt uit een analyse van PR-bureau Citable, op basis van het jaarlijkse AdEx-rapport van IAB Europe. In alle 30 onderzochte Europese landen groeide de markt voor digitale reclame. Retailmedia, de beschikbare reclameruimte bij webshops, was daarin een van de sterkste groeiers, met een toename van 16,7 procent ten opzichte van 2024.

Video en sociale media groeiden iets sterker. De uitgaven aan digitale reclames in video stegen met 19,6 procent, naar 34 miljard euro. Sociale media steeg 19,2 procent naar 35,5 miljard euro.

Nederland op zevende plaats in Europa

Het onderzoek vergelijkt de marktomvang van digitale advertenties in verschillende landen. Daarbij kijkt het naar al het geld dat bedrijven uitgeven aan online advertenties: van advertenties in zoekresultaten en op sociale media, tot banners en video’s op websites en in apps. Opvallend genoeg staat Nederland, met een omvang van ongeveer 4,8 miljard euro, op de zevende plek van Europa.

De Nederlandse digitale advertentiemarkt is 3 keer zo groot als de Belgische

Het Verenigd Koninkrijk is met een marktomvang van 46,9 miljard veruit de grootste. In vergelijking met België is Nederland een stuk groter. De Nederlandse markt is namelijk drie keer zo groot als de Belgische. Daar is de marktomvang 1,4 miljard euro.

Nederlandse markt groeide 10% in 2025

Citable verwacht dat de groei van de digitale advertentiemarkt voorlopig nog doorzet. In Nederland groeide de markt vorig jaar bijna 10 procent ten opzichte van een jaar eerder. In 2024 was de groei ruim 11 procent ten opzichte van een jaar eerder. Daarmee ligt het niveau in ons land ongeveer gelijk met de groei van de gehele Europese markt, die in 2025 met 10,5 procent toenam.

Verschuiving budgetten

De analyse toont ook aan dat de verdeling van budgetten aan reclames verschuift. Zeker als we kijken naar displayreclame. Dit zijn visuele advertenties op websites en in apps, zoals banners en videoadvertenties.

Nederlandse adverteerders geven binnen displayreclame veel uit aan video. Deze advertentievorm heeft namelijk een aandeel van 56,7 procent in displayreclame (buiten social media). In Europa is dat aandeel een stuk lager: 48,2 procent.