Webshop-marketing

De Nederlandse uitgaven aan digitale reclame zijn sinds 2019 meer dan verdubbeld: van 2,3 miljard euro naar 4,8 miljard euro vorig jaar. In heel Europa groeide de marktomvang van de digitale advertentiemarkt 10,5 procent ten opzichte van 2024, naar 131,1 miljard euro. Retailmedia steeg zelfs 16,7 procent, naar 13,3 miljard euro.

Vorige week werd bekend dat ook Trovaprezzi.it, een Italiaanse vergelijkingssite, een schadevergoeding eist van Google. Eerder was al vastgesteld dat Google de regels had overtreden in Europa. Ecommerce News sprak met Joris Verwater, CEO van Vergelijk.nl, over de laatste stand van zaken.

Multichannelplatform Channable neemt de Nederlandse CSS-partner Producthero over. Dankzij de overname worden de oplossingen van beide bedrijven samengevoegd tot één platform. Dit moet de multichannel online verkoop makkelijker maken voor webshops.

Online marktplaats Bol heeft deze maand meerdere updates gelanceerd. Een van de updates is een nieuwe advertentiemogelijkheid, waarmee verkopers hun merk en assortiment kunnen uitlichten in de zoekresultaten. Daarnaast zijn er wijzigingen in het partnerplatform en reviewbeleid.

Het Utrechtse multichannelplatform Channable neemt het Deense bedrijf WakeupData over. Dankzij de overname breidt Channable uit naar Denemarken. Dit is de derde internationale uitbreiding van het bedrijf.

Belangenorganisatie IAB Europe heeft de eerste meetstandaarden voor retailmedia in Europa gepubliceerd. Hiermee wil het merken een kader geven om de effectiviteit van digitale reclamecampagnes te meten. Het is de eerste stap in het creëren van standaarden voor de gehele industrie.

De Europese moderetailer C&A heeft besloten om de samenwerking met Amazon, Wehkamp en Zalando te stoppen. In de komende weken vindt er volgens de retailer een gecontroleerde afsluiting plaats. Het bedrijf wil de eigen digitale kanalen nu verder laten groeien.

Van de geadverteerde producten in Nederlandse webwinkels, was 91.9 procent ook daadwerkelijk op voorraad in het tweede kwartaal van dit jaar. Deze score is hoger dan die van webwinkels in andere landen. Opvallend genoeg adverteren Nederlandse webwinkeliers minder vaak in het Engels dan collega’s in onze buurlanden.

Van alle producten die retailers invoeren in Google Shopping, wordt 7 procent afgewezen. Verkopers maken regelmatig fouten bij het invoeren van productdata, zoals ongeldige artikelcodes. Hierdoor behalen deze verkopers minder goede posities in de zoekresultaten.

In ons land zijn de advertentie-uitgaven via retailmedia vorig jaar met 42 procent gestegen. Het gaat daarbij om advertentieruimtes in kanalen van retailers, zoals op de website, in apps of op schermen in winkels. In totaal werd er vorig jaar zo’n 210 miljoen euro aan advertenties via retailmedia uitgegeven.

De belangenorganisatie IAB Europe is van plan om standaarden te maken voor een nieuwe vorm van internetreclame: retailmedia. Om de markt te professionaliseren moeten er standaarden komen voor onder andere afmetingen en interactiemogelijkheden.

Verkopers die extra commissie betalen voor een hoger plekje op Bol.com of een populaire prijsvergelijker kunnen de concurrentie op prijs en kwaliteit beperken. Toch komt betaald ranken op de meeste platforms nog in beperkte mate voor.

Verkopers op Amazon.nl kunnen sinds gisteren gesponsorde producten, merken en winkels inzetten om hun producten onder de aandacht te brengen. Amazon heeft hiervoor Sponsored Products, Sponsored Brands en Stores gelanceerd.

Webwinkel EasyToys wordt tóch de shirtsponsor van voetbalclub FC Emmen. De club en de sponsor hebben zich flexibel opgesteld, waarna de KNVB alsnog door de knieën ging. EasyToys-directeur Eric Idema spreekt van een erg bevredigende uitkomst.

Tien jaar geleden startte Marjolein Kleine het bedrijf Brownies per Post. Het werd een heus fenomeen: brownies ontvangen in de brievenbus. Ecommerce News sprak Marjolein over het succes van haar onderneming.