Reclame maken voor je webshop is niet eenvoudig. Er zijn duizenden soorten reclame en een keuze maken is niet gemakkelijk. Wat is het eigenlijk, en wat is nu het meest geschikt voor de ecommerce?
Het is eigenlijk de verzameling van alles dat je doet om je webwinkel bekender te maken en om consumenten daar naartoe te laten gaan. Met als uiteindelijke doel natuurlijk om ze zo ver te krijgen dat ze geld uitgeven in jouw webwinkel. Reclame maken kan op tal van manieren. Zo kun je een kortingscode delen via een nieuwsbrief, maar kun je ook een reclamefolder uitdelen of ergens een advertentie plaatsen.
Om producten te verkopen, zullen mensen naar je webshop toe moeten komen. Een fysieke winkel kan men soms gemakkelijk ontdekken omdat die bijvoorbeeld gevestigd is in een drukke winkelstraat, maar een webwinkel moet zelf reclame maken. Hoe je dat doet, is een belangrijk onderdeel van de succesformule: want doe je het goed, dan kun je snel groeien.
Alle soorten van reclame zijn in te zetten voor je webwinkel, maar niet alle varianten zijn even succesvol. Kies je voor een manier die niet werkt, dan kan dit veel geld gaan kosten. Een goede strategie rond het inzetten van je reclamebudget is dus zeer belangrijk. Dat geld kun je namelijk maar één keer uitgeven…
Er zijn tal van reclamesoorten die je kunt inzetten. De meeste webshops kiezen voor een combinatie, maar daar zijn wel twee of drie vormen goed voor minimaal 80 procent van het budget. Simpelweg omdat die reclamevormen voor die webshops een positief effect hebben. Dat zijn vaak de meest voor de hand liggende vormen, maar dat hoeft niet.
Zo lijkt adverteren via Google misschien eenvoudig, maar door de lage instap en het effectieve model is de concurrentie hier zeer groot. Een reclamefolder lijkt misschien ouderwets, maar je bereikt er wel heel veel mensen mee voor weinig geld. Andere populaire soorten zijn bijvoorbeeld banners, e-mailmarketing of het verspreiden van kortingscodes.
Op Ecommerce News houden we de trends van nieuwe soorten van reclame maken zeker in de gaten. Regelmatig schrijven wij over nieuwe vormen, over onderzoeksresultaten van de effectiviteit van advertenties of delen we ervaringen van webwinkeliers.
Het Duitse warenhuis Otto zal in december voor het laatst haar populaire catalogus bij klanten op de mat laten vallen. Het is het einde van een tijdperk dat 68 jaar duurde. Maar niet geheel onverwacht, want catalogi en andere papieren marketing lijken al langer ten dode opgeschreven. Werkt het überhaupt wel? Verder lezen
Van oudsher geldt het adagium dat webwinkels extra omzet kunnen verwachten op regenachtige en koude dagen, omdat veel mensen dan thuis achter de pc of laptop kruipen. Maar uit onderzoek blijkt dat die veel te hete zomernachten juist óók goed zijn voor extra website-bezoekers. Stuur jij om elf uur ’s avonds al extra tweets en nieuwsbrieven? Verder lezen
Er is nogal een verschil tussen wat adverteerders relevante advertenties vinden en hoe consumenten daarin staan. Het lijkt erop dat marketeers de relevantie schromelijk overschatten. En hoewel televisie nog steeds de meest toepasselijke advertenties toont zit daar weinig progressie in. Op smartphones daarentegen zien consumenten de banners en andere reclame relevanter worden. Verder lezen
Steeds meer adverteerders verdiepen zich in de mogelijkheden om in contact te komen met (potentiële) klanten. Tegelijkertijd neemt het aantal mensen dat een ad-blocker installeert toe. Jorn Eiting van Liempt lanceerde daarom in juli 2017 een chattende banner, die de consument helpt in plaats van irriteert. Verder lezen
Retargeting ads vormen een sterke marketingtool, maar worden tegelijkertijd niet door veel internetgebruikers gewaardeerd. Ze zouden opdringerig en ongevraagd overkomen. Maar wat nu als je deze vorm van adverteren kan gebruiken om de klant te hélpen, terwijl je tegelijkertijd je merk telkens weer terug laat komen? Verder lezen
Als je denkt aan adverteren voor je webwinkel, dan denk je waarschijnlijk al snel aan betaalde zoekresultaten en advertenties op gerelateerde websites. Maar je kunt natuurlijk ook lekker ouderwets adverteren in kranten, tijdschriften, lokale blaadjes en met zelfgeregelde flyers en reclameboekjes. Maar werkt dit wel?
Verder lezen
Dit jaar wordt voor de vierde keer alweer de Webwinkeltoppers-actie gehouden. In deze actie verspreiden alle deelnemende webwinkels elkaars kortingscode in een speciaal daarvoor opgericht aanbiedingenboekje. Interesse om mee te doen? Meld je dan nu direct aan!
Verder lezen
Feed-based advertising, oftewel het adverteren met behulp van (XML-)productfeeds kan op steeds meer plekken online. Maar hoe doe je dat dat en waar moet je allemaal op letten? Wanneer is feed-based advertising interessant voor jou? En hoe pak je dat dan handig aan? Wij hebben alle antwoorden!
Verder lezen
Je kan kortingsbonnen aan je klanten uitdelen om zo wat extra bezoekers naar je webwinkel te lokken, van je laatste voorraad af te komen of door gewoon je trouwe klanten te belonen. Maar is het wel slim om te doen, helemaal als zo’n “vul hier je couponcode in”-veld op de bestelpagina staat? Want veel klanten voelen zich genept als ze zélf niet zo’n code hebben!
Verder lezen
Webwinkels steken steeds meer geld in retargeted ads om consumenten te herinneren aan een product waar ze ooit belangstelling voor toonden. En het lijkt erop dat consumenten die advertenties ook daadwerkelijk zien. En verrassend: er wordt meer positief dan negatief gereageerd op deze spammerig aandoende manier van adverteren!
Verder lezen
Shoppagina heeft een online winkelcentrum onder de naam Webshoppen.nl gelanceerd en gaat, mede om het nieuwe initiatief te promoten, een gelijknamige huis-aan-huisfolder onder honderdduizend huishoudens in Nederland verspreiden. De webwinkelsoftware-aanbieder probeert zo haar eigen klanten de Shoppagina-community te laten versterken.
Verder lezen
Sharpmen.com is een webwinkel die klanten probeert binnen te halen met behulp van video’s. En dat doet het niet onaardig. Sterker nog, consumenten die een video op Sharpmen.com bekijken converteren in een klant in 3,75% van de gevallen, daar waar het gemiddelde conversiepercentage bij de top 500 webwinkels in Amerika rond de 2,99% ligt.
Verder lezen
Consumer-to-consumer-marketing, kent een stevige opmars. RewardStream gelooft zelfs dat 2013 het jaar wordt van deze vorm van marketing. Consumenten vertrouwen immers steeds meer op aanbevelingen van mensen die ze kennen en steeds minder op wat merken en bedrijven zelf zeggen. Verder lezen
Nog een paar weken en dan is het weer december. Sinterklaas, Kerstmis en de bijbehorende kerstvakantie staan zoals altijd garant voor omzetstijgingen bij webwinkels, mede door aanbiedingen. Maar wat kun je als webwinkelier allemaal doen om de consument op de hoogte te brengen van wat jij allemaal (aan kortingen) te bieden hebt tijdens deze feestdagen?
Verder lezen
Wil je video’s van bijvoorbeeld je producten op je site hebben, dan kun je ervoor kiezen om die video’s zelf te hosten. Maar je kunt ook kiezen voor YouTube. Op de videosite kun je namelijk in de omschrijving linken naar je webwinkel of andere producten en zo extra verkeer generen. Nu is het ook mogelijk om binnen de YouTube-filmpjes te linken naar je producten.
Verder lezen