Reclame maken

Van alle producten die retailers invoeren in Google Shopping, wordt 7 procent afgewezen. Verkopers maken regelmatig fouten bij het invoeren van productdata, zoals ongeldige artikelcodes. Hierdoor behalen deze verkopers minder goede posities in de zoekresultaten.

Verkopers die extra commissie betalen voor een hoger plekje op Bol.com of een populaire prijsvergelijker kunnen de concurrentie op prijs en kwaliteit beperken. Toch komt betaald ranken op de meeste platforms nog in beperkte mate voor.

Verkopers op Amazon.nl kunnen sinds gisteren gesponsorde producten, merken en winkels inzetten om hun producten onder de aandacht te brengen. Amazon heeft hiervoor Sponsored Products, Sponsored Brands en Stores gelanceerd.

De redactie van Ecommerce News gaat er weer eventjes tussenuit met de feestdagen. In 2020 zijn we weer terug met interessante interviews, nieuws, opinie en verslagen. Voor nu dus even geen berichten, maar geniet samen met ons van de prachtige kerstmis-commercials die tal van retailers hebben gemaakt.

Snoop Dogg wordt aandeelhouder van Klarna. De rapper wordt minderheidsaandeelhouder in het Zweedse fintechbedrijf. Hij steekt niet alleen geld in het bedrijf, maar is nu ook het gezicht van de meest recente reclamecampagne, waarin hij als Smoooth Dogg door het leven gaat.

De redactie van Ecommerce News gaat eventjes genieten van de feestdagen. We zijn weer terug in 2019 om je op de hoogte te houden van alles wat er gebeurt in de ecommerce. Voor nu dus even geen berichten, maar geniet samen met ons van de prachtige kerstmis-commercials die tal van retailers hebben gemaakt.

Het Duitse warenhuis Otto zal in december voor het laatst haar populaire catalogus bij klanten op de mat laten vallen. Het is het einde van een tijdperk dat 68 jaar duurde. Maar niet geheel onverwacht, want catalogi en andere papieren marketing lijken al langer ten dode opgeschreven. Werkt het überhaupt wel?

Van oudsher geldt het adagium dat webwinkels extra omzet kunnen verwachten op regenachtige en koude dagen, omdat veel mensen dan thuis achter de pc of laptop kruipen. Maar uit onderzoek blijkt dat die veel te hete zomernachten juist óók goed zijn voor extra website-bezoekers. Stuur jij om elf uur 's avonds al extra tweets en nieuwsbrieven?

Er is nogal een verschil tussen wat adverteerders relevante advertenties vinden en hoe consumenten daarin staan. Het lijkt erop dat marketeers de relevantie schromelijk overschatten. En hoewel televisie nog steeds de meest toepasselijke advertenties toont zit daar weinig progressie in. Op smartphones daarentegen zien consumenten de banners en andere reclame relevanter worden.

Het zal je maar gebeuren. Je runt al jaren succesvol een kleine webwinkel, maar je krijgt plots concurrentie van een grote ecommerce-speler als Bol.com, Coolblue of Amazon. Is het dan gedaan met je bedrijf of kun je je er nog tegen wapenen? En hoe pak je dit dan aan?

Steeds meer adverteerders verdiepen zich in de mogelijkheden om in contact te komen met (potentiële) klanten. Tegelijkertijd neemt het aantal mensen dat een ad-blocker installeert toe. Jorn Eiting van Liempt lanceerde daarom in juli 2017 een chattende banner, die de consument helpt in plaats van irriteert.

Ging je vroeger naar een vergelijkingssite voor de laagste prijs, tegenwoordig weten reviews de laatste drempel regelmatig weg te nemen om over te gaan tot een bestelling. Die juiste review is dan goud waard, al ziet de schrijver daar zelden wat van terug. Reden voor Harm Jan Bosscher om een review-site op te richten waarbij de auteurs meedelen in de winst.

Als je denkt aan adverteren voor je webwinkel, dan denk je waarschijnlijk al snel aan betaalde zoekresultaten en advertenties op gerelateerde websites. Maar je kunt natuurlijk ook lekker ouderwets adverteren in kranten, tijdschriften, lokale blaadjes en met zelfgeregelde flyers en reclameboekjes. Maar werkt dit wel?