Amazon groeit bijna 50% in zichtbaarheid in Nederland

Sinds oktober 2025 is Amazon aan het stijgen in organische zichtbaarheid in Nederlandse zoekresultaten, zo ontdekte Emerce. In december zochten Nederlanders zelfs vaker naar Amazon dan naar Bol. En op de eerste pagina aan zoekresultaten op Google steeg de zichtbaarheid van de Amerikaanse marktplaats bijna 50 procent.

Eind oktober werd bekend dat Amazon de komende drie jaar meer dan 1,4 miljard euro gaat investeren in de Nederlandse markt. Met nieuwe features wil de Amerikaanse marktplaats de concurrentie met Bol opvoeren en Nederlandse klanten en mkb’ers ondersteunen.

Dit lijkt zijn vruchten af te werpen, zo meldt Emerce. In Google Trends was te zien dat shoppers in Nederland in december iets vaker naar de merknaam van Amazon zochten dan naar Bol. Dit blijkt uit data van Productrise, een platform dat elke maand meer dan een miljoen producten trackt in Nederlandse zoekresultaten.

Amazon steeds vaker te zien in productcarrousels

Ook in het organisch zoekverkeer in Google is een stijging te zien. Vooral bij de productcarrousels bovenaan de pagina en in de zijkant van resultatenpagina’s is Amazon vaker te zien. “In totaal tracken we elke week meer dan 400.000 organische productlistings op Googles eerste pagina van de zoekresultaten. Hiervan pakt Bol.com een groot aandeel, waarmee het in onze dataset de grootste verkoper is”, vertelde Hugo Huijer, maker van de tracker aan Emerce.

“Echter groeit Amazon snel. Er is een significante groei in zichtbaarheid van bijna vijftig procent.” Bij Bol is juist een kleine daling te zien. “Amazon verschijnt steeds vaker in productcarrousels voor generieke zoektermen zoals ‘draadloze oordopjes’, ‘laptoptas’ en ‘gaming muis’. Amazon en zijn aangesloten verkopers claimen plekken naast en soms boven gevestigde Nederlandse spelers. Dit is het resultaat van strategische feedoptimalisatie, groeiende reviewvolumes en een platformmodel dat aansluit bij hoe Google producten rankt.”

‘Dit is het resultaat van strategische feedoptimalisatie en groeiende reviewvolumes’

Internationale zichtbaarheid binnen Amazon

Nederlandse verkopers op Amazon zijn dus in Nederland op Google te zien. Uit de data van Productrise blijkt dat ze in andere landen (nog) niet getoond worden. Als shoppers op Amazon.de zoeken, zijn Nederlandse verkopers wél zichtbaar. De internationale zichtbaarheid van Amazon-sellers werkt dus vooral binnen het ecosysteem van het platform zelf.