Google verwijdert productcarrousels in de EU

Productcarrousels zijn bijna volledig verdwenen uit de winkelgerichte zoekresultaten van Google in de EU, Noorwegen en IJsland (EER-regio). Het is een aanpassing als gevolg van de DMA-wetgeving. Online retailers in Nederland verliezen hierdoor mogelijk een deel van hun zichtbaarheid in de organische Shopping-resultaten.

Google kondigde de wijziging vorige week aan om te voldoen aan de Digital Markets Act (DMA). Volgens het bedrijf leidt dit tot de grootste daling van de kwaliteit van de zoekresultaten in zijn 29-jarige geschiedenis. Volgens verschillende experts uit de sector is de uitrol inmiddels begonnen.

‘We zien dalingen van 90 tot 100 procent’

Productrise, een Nederlands analyseplatform voor organische Shopping-resultaten, meldt dat de bekende blokken met populaire producten bijna volledig zijn verdwenen uit de zoekresultaten in EER-landen. “Binnen enkele dagen zien we dalingen van 90 tot 100 procent.

Tegelijk blijven de resultaten in het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten, Australië en andere landen buiten de EER ongewijzigd”, vertelt oprichter Hugo Huijer aan Ecommerce News. De onderstaande afbeelding toont de daling op basis van gegevens uit Duitsland, Frankrijk, Nederland, België en Zweden.

Grote verandering

Volgens Huijer heeft de wijziging grote gevolgen: “Voor online retailers in Europa betekent dit dat een groot deel van de organische Shopping-zichtbaarheid die zij hebben opgebouwd, in zeer korte tijd is verdwenen.” Hij noemt het een fundamentele verandering in de manier waarop organische zichtbaarheid werkt voor bedrijven die online producten verkopen. “Een functie waarop veel bedrijven hun strategie hebben gebaseerd, is voorlopig verdwenen.”

Productrise verwacht dat categoriepagina’s weer belangrijker worden voor de organische vindbaarheid.

Lijst met winkels en vergelijkingssites

Consumenten die de resultaten van Google Shopping willen zien, moeten nu meerdere extra stappen zetten, merkt Kristian Kunz van het Duitse vakplatform SEO Südwest op. In plaats van de bekende productcarrousels en productoverzichten krijgen gebruikers nu een lijst met winkels en verzamelplatforms te zien, zoals prijsvergelijkingssites.

Shopping is ook verdwenen uit de navigatiebalk van Google. “De optie staat ook niet onder ‘Meer’”, schrijft Kunz op LinkedIn. “Alleen advertenties van Google Shopping zijn nog aanwezig.”

Shopping is verdwenen uit de navigatiebalk van Google

Een vermelding in Google Merchant Center is hierdoor veel minder waardevol geworden, omdat de bijbehorende producten vrijwel niet meer worden getoond, stelt Kunz. “Ook SEO voor producten is nu minder relevant, ten minste voor maatregelen die direct gericht zijn op Google Shopping.”

Volgens de expert kunnen grotere online retailers door de wijziging meer direct verkeer ontvangen. Voor kleinere online retailers kan het juist moeilijker worden om zichtbaar te worden.

Organische zichtbaarheid neemt af

De organische zichtbaarheid staat al langer onder druk door de opkomst van AI Overviews in Google. Het aandeel van organisch verkeer in het totale websiteverkeer is afgenomen, in ieder geval volgens recent onderzoek in Duitsland.