Bereik Amazon in EU vlakt af
Amazon zag het aantal gebruikers van de shopping-diensten in de Europese Unie licht dalen. In de eerste helft van dit jaar had het platform gemiddeld 193,9 miljoen gebruikers per maand. In de tweede helft van vorig jaar waren dat er 195,2 miljoen.
Amazon heeft deze cijfers onlangs ingediend bij de Europese Commissie. Ze gaan over het ‘gemiddelde aantal maandelijks actieve afnemers’ (AMARs) van de dienst in de Europese Unie. Deze gebruikers zijn nog geen kopers. Het EU-gemiddelde ligt op 193,9 miljoen per maand. Amazon heeft ook cijfers per lidstaat bekendgemaakt.
Meeste gebruikers
Binnen de EU heeft Amazon verreweg het grootste bereik in Duitsland. Dit is qua omzet ook zijn grootste Europese markt. Van januari tot en met juni telde het bedrijf daar maandelijks 52,8 miljoen actieve gebruikers. Daarna volgen Frankrijk (38,8 miljoen), Italië (38,1 miljoen) en Spanje (27,9 miljoen). Nederland blijft met 6,6 miljoen ver achter.
Ontwikkeling
Van deze vijf landen heeft Amazon in Nederland het kleinste bereik. Het is wel het enige land waar het bereik in de eerste helft van dit jaar toenam ten opzichte van de vorige verslagperiode.
| Positie in EU | Land | AMARs H1 2026 (miljoen) | Verschil met H2 2025 (%) |
| 1 | Duitsland | 52,8 | -1,7 |
| 2 | Frankrijk | 38,8 | -4,0 |
| 3 | Italië | 38,1 | -0,1 |
| 4 | Spanje | 27,9 | -1,0 |
| 5 | Nederland | 6,6 | +4,0 |
Van deze markten kreeg Nederland als laatste een eigen Amazon-winkel. Volgens ECDB groeide de omzet van Amazon hier vorig jaar met 2,7 procent. Toch is de achterstand op marktleider Bol groter geworden. Amazon investeert in drie jaar 1,4 miljard euro om deze achterstand te verkleinen.
Denemarken groeit het snelst
Uit de cijfers blijkt ook dat het bereik van Amazon binnen de EU het snelst groeide in Denemarken (+18,4 procent). Ook Zweden (+13,9 procent) en Ierland (+12,1 procent) noteerden een groei met dubbele cijfers. De grootste daling vond plaats in Griekenland (-20,2 procent), waar Skroutz marktleider is.
Transparantierapporten
Amazon dient sinds 2023 transparantierapporten in bij de Europese Commissie. Dit is verplicht onder de Digital Services Act (DSA). Vorig jaar zijn de rapportages gelijkgetrokken. Daardoor kunnen alleen de twee nieuwste rapporten goed met elkaar worden vergeleken.
Vond je dit nuttig?
Reacties