Aantal Nederlandse Temu-gebruikers groeit niet meer

Maandelijks maken gemiddeld 4,4 miljoen Nederlanders gebruik van Temu, blijkt uit eigen cijfers van het Chinese webwinkelplatform. Het aantal gebruikers is in het laatste jaar niet toegenomen. Integendeel.

Temu publiceert elk halfjaar een transparantierapport om te voldoen aan de Europese Digital Services Act. In dat rapport (PDF) verwijst het bedrijf naar een Excel-sheet met gebruikerscijfers in de verschillende lidstaten van de Europese Unie.

Temu in de EU: 12,5% groei

In de hele EU steeg het aantal unieke gebruikers sinds eind 2024 met 12,5 procent, tot 115,7 miljoen per maand. De vijf grootste Temu-markten groeiden nog sterker, meldt Ecommerce News Europe. Zo groeide het aantal gebruikers in Frankrijk met 19,4 procent en in Spanje met 15,6 procent. Ook topmarkt Duitsland, Polen en Italië noteerden bovengemiddelde gebruikersgroei.

Populariteit daalt in Nederland

In ons land bleef het aantal actieve Temu-gebruikers in de eerste helft van dit jaar steken op 4,4 miljoen. Dat is hetzelfde maandelijks gemiddelde als eind vorig jaar (november en december). Het is mínder dan de 4,6 miljoen Nederlanders die Temu van april tot en met oktober 2024 gemiddeld bediende.

Temu trekt minder Nederlanders dan medio vorig jaar

Nederland is daarmee een uitzondering op de groeicijfers van Temu in Europa, net als Denemarken. Dat is de enige andere van de 27 lidstaten waarin het aantal gebruikers sinds de eerste meting niet is gestegen, maar is gedaald.

Temu’s omzet en impact

Temu is pas sinds het voorjaar van 2023 actief in Nederland. Volgens berekeningen van ECDB boekte het Chinese platform vorig jaar een bruto omzet van ruim een miljard euro in ons land en groeit het bedrijf hier nog altijd sterk. Belangenorganisaties en overheden houden Temu en andere Chinese platforms scherp in de gaten. Met nieuwe regels wil Brussel een einde maken aan de toestroom van onveilige producten en aan oneerlijke concurrentie voor lokale ondernemers.