61 procent Europese ecommerce verloopt via marktplaatsen

Een steeds groter deel van de online verkopen in Europa loopt via marketplaces. In 2025 waren zij goed voor 61 procent van de totale online omzet, volgens ECDB. De verwachting is dat dit aandeel verder groeit.

Wereldwijd liep in 2025 83,4 procent van de online omzet via marketplaces. Slechts 16,6 procent kwam uit eigen webshops. Volgens ECDB zet deze ontwikkeling door in alle regio’s. Steeds meer verkopers kiezen voor platforms om sneller bereik en schaal te krijgen.

Marketplaces in Europa

Het aandeel van marketplaces in de Europese ecommerce steeg van 56,2 procent in 2023 naar 60,8 procent in 2025. Europa loopt nog achter, omdat veel gevestigde merken zich richten op directe verkoop via hun eigen webshop. In de Amerika’s ligt het aandeel op 67,8 procent en in Azië zelfs op 97,0 procent.

Amazon is veruit de grootste marketplace in Europa en heeft sterke posities in de grootste landen. In Duitsland en het Verenigd Koninkrijk groeide het platform vorig jaar met dubbele cijfers. Ook in Nederland is het platform populair.

Cross-border ecommerce

Marketplaces spelen een grote rol in crossborder ecommerce. Tussen 2024 en 2025 genereerden zij 247,5 miljard euro, goed voor 70 procent van alle internationale online verkopen binnen Europa.

Volgens ECDB zet de verschuiving naar marketplaces door. Dat zorgt voor meer concentratie bij de grootste platforms. Tegelijk gebruiken verkopers meerdere platforms naast elkaar. Onderzoek van marketplace integrator ChannelEngine laat zien dat zij gemiddeld op zes marketplaces actief zijn. Dit spreidt risico en vergroot je bereik.