Ecommerce in Europa

In de afgelopen twee jaar zijn de gemiddelde verzendkosten van de 100 grootste online verkopers in Duitsland van 3,92 euro naar 4,39 euro. Steeds minder retailers bieden standaard gratis verzending. Bijna een kwart van de bedrijven brengt retourkosten in rekening.

Van ’s werelds 250 grootste ecommerce-bedrijven hebben er 95 hun hoofdkantoor in Europa. Dat zijn er drie meer dan in Noord- en Zuid-Amerika samen en aanzienlijk meer dan in Azië. Binnen ons continent heeft Duitsland de meeste hoofdkantoren.

Vorig jaar kocht 94 procent van de Nederlandse mensen met toegang tot internet artikelen of diensten online. Alleen in Ierland lag dat aandeel hoger: 96 procent. In alle Europese landen werd het vaakst kleding online besteld.

Deze week heeft het Europees Parlement een herziening van de btw-regels goedgekeurd. Hierdoor zijn online platforms nu aansprakelijk voor btw-betalingen wanneer verkooppartners deze verplichting niet nakomen. De aanpassing moet oneerlijke concurrentie en btw-fraude tegengaan.

Donald Trump werd voor en na zijn inauguratie als 47e president van de Verenigde Staten al veel besproken. Zijn ambities liegen er niet om, al het is lastig te beoordelen met hoeveel korrels zout we zijn uitspraken moeten nemen. Op welke manieren kan de nieuwe Trump-regering webshops in ons land beïnvloeden?

De daling van online verkoop in Duitsland lijkt voorbij. Vorig jaar daalde de netto-omzet van de duizend grootste webshops met slechts 0,2 procent, niet gecorrigeerd voor inflatie, vergeleken met een daling van 2,8 procent in 2022. Voor dit jaar wordt een nominale groei verwacht.

Duitse midden- en kleinbedrijven op Amazon zagen hun internationale omzet met 10 procent groeien in het afgelopen jaar. In totaal verdienden ze 5,5 miljard euro aan internationale verkopen. “Via Amazon exporteren is de meest eenvoudige groeikans voor Duitse mkb’s”, aldus het Amerikaanse bedrijf.

In het tweede kwartaal groeide de online omzet in Duitsland 0,2 procent vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Dit is de eerste marktgroei in twee jaar. In het hele eerste halfjaar van 2024 is alsnog een daling te zien. De omzet is nog 1,2 procent lager dan een jaar geleden.

De totale waarde van de Europese online elektronicahandel in 2023 wordt geschat op 90 miljard euro. Naar verwachting bereikt de markt een waarde van 107 miljard euro in 2025, een groei van 19 procent. Deze sterke groei ontstaat onder andere dankzij de vele c2c-marktplaatsen die tweedehands elektronica verkopen.

In 2023 was de crossborder ecommerce-markt in Europa 237 miljard euro waard. Dit is een stijging van 32 procent ten opzichte van een jaar eerder. Europese webwinkels genereerden samen een crossborder-omzet van 107 miljard euro.

De waarde van de Europese recommerce-markt werd in 2022/23 geschat op 94 miljard euro. Deze markt heeft nu een aandeel van 12,3 procent op de gehele ecommerce-markt. Naar verwachting stijgt dit in de komende drie jaar naar 14 procent.

Vorige week is de herroepingsknop goedgekeurd door het Europees Parlement. Deze knop, die oorspronkelijk was opgenomen in de richtlijn over op afstand gesloten financiële diensten, is nu van toepassing op alle op afstand gesloten overeenkomsten.

Naar verwachting zal de Europese ecommercemarkt 1,5 biljoen dollar (1,4 biljoen euro) bereiken in 2027, aldus GlobalData in een nieuw onderzoeksrapport. Dit komt neer op een gemiddelde jaarlijkse groei van 9 procent.

De meeste Europese internetgebruikers shoppen volop online. Ecommerce groeit nog steeds, maar langzamer dan voorheen. Vorig jaar is de Europese online B2C-omzet met 6 procent gestegen naar 899 miljard euro. De groei is de helft minder dan in 2021.

De Europese online mode- en beautymarkt genereerde in 2022 een omzet van 122 miljard euro. Van die omzet kwam 45 miljard euro van crossborder verkopen. De markt bereikt naar verwachting in 2026 een omzet van 144 miljard euro.