menu

Producten promoten in je weblog

Blogs zijn ideale platforms om nieuwe klanten aan te trekken, een relatie met je bestaande klanten op te bouwen, aan je SEO te werken en om je bedrijf een menselijke kant te geven. Maar veel webwinkeliers gebruiken hun weblog ook om producten te pushen. Slim! Maar hoe pak je dit het beste aan?

Producten promotenDe weblog was een groot fenomeen rond de eeuwwisseling, maar verloor toen enigszins aan populariteit door de komst van sociale netwerken als MySpace, Hyves en Facebook. Maar de laatste jaren is de weblog weer helemaal terug en het medium wordt ook door veel webwinkeliers enthousiast omarmd. Met een weblog kan je namelijk extra klanten, views en links genereren.

Niet elke blogpost hoeft producten te bevatten

Als je je producten wilt promoten in je blog, dan doe je er goed aan om dit niet al te opvallend doen. Gebeurt dit wel, dan loop je het risico dat je klanten afschrikt omdat je te veel aan verkopen doet en te weinig aan informeren of vermaken. Een goede eerste tip is dat je niet in elke blogpost producten hoeft te promoten. Probeer je intenties af te wisselen: de ene keer verstop je een paar links naar je producten in je blogbericht, terwijl je de andere keer alleen maar leuke of handige informatie deelt met je volgers en fans.

Laat het product bij de content passen

Het werkt sowieso goed als je producten subtiel aan de man brengt. Zorg er dus voor dat het product bij de content past of andersom. Schrijf je bijvoorbeeld een blogartikel over de laatste woontrends voor de komende winter, dan is het logisch te verklaren als je daar enkele producten uit je webwinkel in promoot. Maar als je een artikel schrijft over je nieuwe magazijn, dan is een commerciële verwijzing naar je producten wellicht wat minder logisch en gewenst.

Een goed voorbeeld van hoe je producten kunt promoten in je blog is dit artikel van Coolblue. Het verwijst twee keer naar een DAB+-radio, maar doet dat nergens echt storend. Ook Bol.com weet haar producten prima te verkopen in een artikel over interieurtrends. Het laat daarin een art director van meubelmerk Zuiver aan het woord, maar de content die daaruit ontstaat is wel interessant voor Bol.com’s volgers. Het artikel leest als een verslag van hoe de art director te werk gaat, maar leert de lezer ook welke kleuren en trends in zijn.

Ook Media Markt weet in haar magazine content goed te combineren met het promoten van producten. Zo heeft het in haar Oktober 2016-editie een artikel gewijd aan ‘zorg voor je kleren’. Hierin geeft het lezers handige tips over er met verschillende soorten kleding (wol, sportkleding, overhemd, maatpak) moet worden omgegaan, terwijl het en passant ook een wasmachine of stoomgenerator aanprijst.

Media Markt magazine

Plaats links in je teksten

Producten kun je op verschillende manieren promoten in je blog. Wellicht de minst irriterende manier daarvoor is door een link in je tekst te plaatsen, die verwijst naar het product óf de productcategorie. Die laatste wordt door bloggers vaak over het hoofd gezien, terwijl het net zo effectief kan zijn in het stuwen van je verkoop. Linken naar productcategorieën – in plaats van producten –  heeft daarnaast als groot voordeel dat het gemakkelijker is om die links op een zo natuurlijk mogelijke manier in je teksten te verwerken.

Gebruik een productcarrousel

Als je je producten op een iets meer visuele manier onder de aandacht wilt brengen in je blogs, dan kun je een productcarrousel plaatsen onderaan je blogbericht. De lezer ziet dan in één oogopslag naar welke producten je hebt verwezen in je artikel en kan zo zien hoe ze eruitzien en/of wat ze kosten. Zo heeft Lush dergelijke carrousels in haar artikelen verwerkt. Sommige verwijzen naar de producten die ze behandelen, terwijl andere vergelijkbare producten laten zien.

Lush blog